美团强势入局社区团购！社区团购发展还有空间？

          

经过2019年的大洗牌之后，不受资本青睐的社区团购玩家纷纷退出，能够杀出重围的，都是社区团购业务能力较高的。2020年受疫情的特殊原因激励，社区团购现在得到普遍的模式认可，同时也让这个赛道的业务场景价值得到加倍重视。认可和重视背后的必然现象，就是大公司开始拿出更优质的资源和方法，下场入局。美团，属于近期进军社区团购赛道的又一个重磅级大平台。
7月7日，美团发布组织调整公告，宣布正式进军社区团购市场，成立“优选事业部”，瞄准下沉市场，以“预购+自提”的模式，满足家庭用户的日常所需。美团高级副总裁、S-team成员陈亮负责该业务。同时，原小象事业部更名为“买菜事业部”，继续加速发展美团买菜业务。

一、美团入局社区团购
美团推出社区团购新业务“美团优选”，并称此为进一步探索社区生鲜零售业态。美团优选的诞生，能够满足差异化消费需求，推动生鲜零售线上线下加速融合。美团优选主要布局在社区便利店内，面向社区家庭用户提供蔬果、肉禽蛋、乳制品、酒水饮料、家居厨卫等品类商品。而根据相关计划，美团优选近期将在济南上线测试，目前已在当地启动团长招募。
不过优选用户的角色层级、团长的拉新数量以及返佣比例目前还不清晰。而为了配合拼团模式，美团也会在近期上线美团优选小程序。
二、美团做社区团购的优势
1.低线市场经验充足
回顾美团的发展历程，其实在低线市场美团早已有过经验。例如在成立初期，美团的酒店都是以低星和快捷酒店为主，钟点房也占了很大比例，因为美团当时的主要用户群就是低线用户，他们对价格敏感度高，看重性价比，同理其他业务美团也用了类似的套路。
2.用户消费能力强
在经历“千团大战”之后，美团作为市场上所剩无几的玩家，快速实现了用户上浮，并且当年许多年轻的用户随着年龄的增长具备了更高的消费能力。可见美团在低线市场积累了许多经验，有利于其如今进入社区团购。
丰富的经验、前期用户习惯的培养以及较高的知名度等因素，使得美团在社区团购领域多了些竞争的筹码。由此看来，或许其他巨头觉得“难啃”的社区团购，美团能发展的几率会大一些。

三、社区团购未来的发展空间
社区团购的运营模式是易上手的，既有高度的数字化管理能力，又具有线下灵活性操作的功能。这也就是美团选择以社区团购形式，拓展下沉生鲜市场的主要原因。
社区团购业务的发展，生鲜线上化的消费侧普及，生鲜在社区团购业务的品类分量，今年的爆发，确实是天时、地利、人和的综合条件促成，一个各种偶然条件聚合产生的必然结果。无论是面向整个行业的政策，还是行业基础设施的配置，特别是对于蔬菜这种特殊商品，行业提前完成的产业基础建设，得以让线上化的手段，确保生鲜这种商品，也能高度分散化的流通到所有社区。