百果园社区团购“熊猫大鲜”拓城！熊猫大鲜发展方向如何？

          


前不久，百果园刚刚上线团购新项目熊猫大鲜，近日又在招聘网站上发布了熊猫大鲜相关岗位招募消息，计划开启新城市。
刚刚在惠州启动的熊猫大鲜，如今走进武汉、广州招募社群运营等人员。此外，业内人士透露，熊猫大鲜还将开城南昌、长沙。一边布局华中大区，一边深耕广东市场，立志要做全国市场。

广州、武汉两地经济发达、人口众多、营商环境基础好。更重要的是广东是百果园诞生地，本地供应链建设完善、经营经验丰富，快速铺开团购业务很有优势。湖北、江西两省邻近广东大本营，协同经营十分便捷。另外，百果园门店现在湖北、江西12市有所布局，覆盖城市多，可作为周转仓赋能本地团购业务发展。
熊猫大鲜发展方向如何？
绕开深圳，闯进惠州市场，低成本试错，是熊猫大鲜发展第一步。在惠州，熊猫大鲜推出一系列福利，消费者不仅可以用0.99元秒杀价买到高质量产品，还免费获赠土鸡蛋、榴莲等产品，优惠活动令人心动。每天上午不到9点，平台上大部分生鲜产品已售罄，其他产品剩余量少，产品日销滞留率低。
未来怎么走对百果园来说至关重要。熊猫大鲜以迅雷之速向外拓展圈地，先布点团购业务重点城市，以空间缩短发展时间。
目前，熊猫大鲜平台上线生鲜产品主要由百果心享供应，依托百果园门店供应链，保障生鲜产品供应充足、质量上乘。另一方面，熊猫大鲜自营产品占比大，产品直接从产地送到自提点，中间加价少，降低了平台水果价格，提升竞争力。其中，熊猫大鲜部分水果以“低价优品”销售，成功实现平台导流。
百果园一直以“高品质”著称，较同类生鲜社区店而言价格偏高，对应消费者群体类型与团购业务对应消费群体大体不符。消费者对百果园“高品质高价格”品牌认知一定程度上影响团购业务发展。因此，从让部分消费者望而却步的“高端”走向“人人喜欢、人人购买”是百果园发展过程中一大考验。