社区团购产品选品分析：美团优选、橙心优选、多多买菜、兴盛优选

          


电商种类细分是越来越精细化，其中社群团购作为社群新零售模式更是受到众多商家青睐。随着美团、滴滴等互联网巨头进入，社区团购市场的竞争变得白热化了起来。蔬东坡小编就对目前市场上的四种社区团购产品进行了分析。
滴滴-橙心优选：滴滴于2020年5月在成都上线“橙心优选”，11月3日，滴滴CEO程维刚在内部会上表态“滴滴对橙心优选的投入不设上限”；
美团-美团优选：2020年7月成立优选事业部，进入到社区团购领域。将“社区团购”业务定为一级战略项目，承担美团下一个营收增长点；
拼多多-多多买菜：2020年8月拼多多上线多多买菜，多多买菜将承担公司下一阶段的发展重点，从董事长黄峥到CEO陈磊，拼多多内部从上到下都明确了，农业领域是未来公司战略的投入方向；
我们主要说一说，美团优选、多多买菜、橙心优选，与2017年成立辐射湖南、湖北、江西等地的百余个地级市“社区电商领跑者”兴盛优选的选品。

社区团购产品选品分析：
首先在产品形式上，美团优选和多多买菜目前没有独立app，但四个团购平台均有微信小程序。
借着，我们在分开细说。
一、美团优选
美团优选开发了菜谱功能，方便用户看菜谱购买商品，服务于需求模糊的用户；兴盛优选开发了中短视频功能，提高用户对产品使用时间，提高用户活跃度和粘性
平台特色：菜谱
该模块解决的是买菜做饭期间的一个痛点，即做什么菜？
菜谱模块按照时间/菜系为用户提供了丰富的菜品选择及其制作方式，将做什么菜？这一问题从填空题变成了一道选择题，降低决策难度和决策成本，为用户提供能好的全流程体验。
于此同时，提供食材购买链接为对应商品引流，扩充消费消费品类，提高客单价，提高用户使用频率。
二、多多买菜
多多买菜的核心功能最为简单，只有商品管理与订单管理两个模块，其他产品除此之外至少包含账号管理，在商品管理模块没有商品搜索功能，在订单管理模块没有评价和分享功能，整体来说产品功能较为简单。
平台特色：多多买菜的优势主要在农产品生态上。
三、橙心优选
橙心优选与多多买菜，模块化展示秒杀商品。橙心优品中需要点击“全部秒杀”进入二级页面获取更多秒杀商品信息，入口较其他产品更深，对购物体验有所影响；多多买菜的秒杀商品有限，采用左右滑动的方式展示全部优惠信息。
四、兴盛优选
兴盛优品不仅提供蔬果生鲜满足用户的买菜需求，还提供了常用的家居、日化、家电用品供选择，品类更为齐全。这些类型商品的需求与买菜同样是家庭的中高频需求，在线下购物场景中这几商品通常会在一趟行程中完成，符合用户需求和行为逻辑。
平台特色：兴盛优视
兴盛优视主要为第三方UGC/PUGC中短视频，内容以做菜视频、健康养生视频为主，意在增加用户使用app的时间，提高用户粘性。