滴滴电商加速扩张？滴滴自营电商业务“今日爆款”进入内测阶段

          


近日，滴滴自营电商业务“今日爆款” (部分用户显示“特卖好货”)进入灰度测试阶段，内测入口置于滴滴出行内。“今日爆款”对标拼多多与美团“团好货”，志在低价、拼团形式抢夺市场。此外，滴滴招聘“直播频道电商经理”，或将规划以直播形式加强流量获取，扩充变现渠道。22日，消息称滴滴出行完成pre-ipo 16亿美元，且已委托高盛和摩根士丹利为IPO主承销商，估值1000亿美元。

2020年10月，滴滴出行宣布国内月活突破4亿。流量加持下，滴滴本次直营电商尝试采取和“橙心优选”相同方式，将“今日爆款”平台入口放置滴滴出行app菜单栏内，进一步实现用户流量变现。 虽然同样瞄准下沉市场，但与橙心优选拼团自提打法不同，今日爆款侧重ToC零售，所售商品不支持自提，而是由厂家直发。进入平台可以看到，目前“今日爆款”共有13个分类，相对拼多多与团好货较少，大部分品类都属于果蔬粮油等食品及日用品。
而值得一提的是，家电数码品类中，今日爆款商品多为电饭煲、电热锅这类厨具，可见重点围绕食品等高频次产品展开。 滴滴试水自营电商，实属有备而来。自去年高调杀入社区团购赛道，再到程维豪言“橙心优选投入不设限”，滴滴几经征战厮杀，收获良多。
“今日爆款”商品详情页多标注“优选好货、一件包邮、厂供底价、源头直采”等信息，除对标互联网自营拼团头部平台外，更标志其在生鲜食品行业全流程已有一战之力。