“京东”拼购更名“京喜”，低线城市的下沉市场前景如何？

          

京东作为中国电商巨头，近年来，一二线城市的用户增长乏力。随着社区团购在下沉市场的快速发展，京东不仅发力社区团购，推出“友家铺子”，同时，在2019年6月份，上线京东拼购，专注下沉市场。
9月19日，京东拼购App更名为“京喜”，并正式开业。这也是京东对下沉市场的又一发力点。“京喜”将作为京东拼购业务的主要运营阵地之一，链接多层级消费市场，实现庞大流量及潜在用户的精准对接。
而京东发力“下沉市场”的背后，是因为什么？
所谓下沉市场指的是三线以下城市、县镇与农村地区的市场。
国内一线城市有4个，“新一线”城市有15个，二线城市有30个共计49个，其他均属于下沉市场范畴。据民政部统计，全国共有县级行政区划单位2851个，其中966个市辖区、367个县级市、1347个县、117自治县、49个旗、3个自治旗、1个特区、1个林区。按面积算将近95%的土地面积被下沉市场覆盖。按人口算起规模也将近10亿人。
他的特点是：
1.市场范围大而分散是这个市场的基本面。
2.缺乏优质产品，居民需求远未被满足。
3.发展潜力巨大。下沉市场潜力巨大的原因是互联网程度还比较低，也就是下沉市场还没有完全享受互联网红利带来的服务及产品优势。
而市场早有证明实力，在电商竞争激烈之时，拼多多盯住下沉市场，1年用户6000万，3年估值1600亿，给阿里、京东带来庞大的压力。而随着经济的不断发展，消费实际上是不断升级的，不论是一二线城市，还是低线城市。
有数据表明，近几年的农村居民人均可支配收入实际同比增速一直显著高于城镇居民，相应地，农村居民人均消费支出实际同比增速也高于城镇居民。
而随着京东对下沉市场的发力，聚划算、拼多多等电商在低线城市也会迎来新一轮竞争。