电商为何与短视频不断融合？二者能带来什么改变？

          


零售行业走到2019年，从今年双11的淘宝天猫交易总额增幅大幅度降低可以看出，互联网电商带来的流量红利似乎已经来到了一个天花板，电商迫切的需要一个新的流量渠道来帮助减少获客成本，而消费者也希望网上的购物体验能够更加贴近现实生活，因此，短视频渐渐的成为电商探索的新渠道。那么电商为什么要选择短视频？二者究竟能带来什么改变呢？


短视频与电商的契合度


近年来，社交媒体，APP，已经一些例如拼多多等第三方的零售网站逐渐开始兴起，如何减少获客成本也成为了电商平台苦苦需要解决的问题，截至2019年年底，全球将有2030万的在线购物者，这说明电商平台并非是没有市场，而是很难去吸引到顾客。
那么如何去吸引顾客呢？仅仅依靠价格优势吗？事实并非如此。
有研究表明，百分之八十的人会记住曾经看过的东西，这也意味着消费者如果此前在线下的生活场景之中看到过商品的呈现以后，会更加拥有购买的欲望。而短视频本身更为贴近生活，例如抖音的宣传标语就是记录美好生活，这说明短视频内容本身来源于生活，对于消费者而言更为亲切。因此，在选择商品进行购买时，如果消费者能够看到使用者录制的短视频内容，更有可能去选择下单。
也因此，不仅电商平台纷纷入局短视频，短视频平台也在纷纷入局电商，截止至今年六月，短视频的新安装用户数量接近一个亿，月活用户量达到了八点二一个亿，同比增速达到了百分之三十二，而短视频的内容也涵盖了衣食住行娱乐等各个方面。那么如何将短视频所带来的流量进行变现，也就成为了每个短视频平台都需要考虑的问题。
而零售商想要投资短视频，就必须去熟悉其运作方式与表现，要进行合理的对于短视频各项指标的评估与分析，才能够正确的掌握实际的报酬率，去制定各种营销策略。


短视频与电商结合带来什么改变


研究显示百分之五十三的人会在观看玩短视频以后在脑中建立起品牌的形象，而实况串流短视频的真实感也更加高于预先录制的短视频，因此，产品展示的实况短视频也更加能够引起消费者的共鸣。实况短视频能够更好的展示商品的各项用途，对其产生一个详细的介绍，更加能够引起消费者的购买欲望。
品牌商以及零售商，基于以上的一些短视频的优点，更多的去选择实况短视频的推广，同时在短视频之中直接加入商品的购买链接，让有购买意愿的消费者直接能够将商品放入购物车之中进行下单。
短视频与电商结合，是大大加强线上购物体验的一种方式，对于传统电商而言，是一种技术上的革新与变革，需要去进行大力推广。