兴盛优选三城齐开，杀入华东！一线城市为何做不好社区团购？

          


据有关消息爆料，兴盛优选将于10月底在合肥、南京、杭州一齐上线，正式打入华东核心区域，目前四处招兵买马。对于具体上线的日子，兴盛并没有明确表示，以防竞争对手获悉。
其实早在去年底，就有消息透露说，年后兴盛会在南京开城，转眼这都快一年了，而这次是真的来了，带着雄心壮志和10000+团长。一年的时候，兴盛将基础设施筹备完善，此刻万事俱备，只欠东风。

截止2020年，兴盛优选已完成5轮融资，融资金额累计超过10亿美元，投资方包括红杉中国、今日资本、腾讯、KKR、钟鼎资本、金沙江创投、真格基金等十余家知名投资机构，投后估值40亿美元。
从2018年启程，到2019年的100亿，今年的目标是400亿，兴盛优选不愧是社区团购的头部发玩家。而且，对于自身的定位，兴盛优选也是很明确的，就是要在全国680万家门店中做到100万家，为门店赋能。截至目前，兴盛优选已经进入湖南、湖北、广东等13个省、直辖市及5500多个地（县）级城市和乡镇。
放眼全国，社区团购平台在华东都很难站稳脚跟，也有业内人士称，华东市场最难做。因为城市化发展完善，各项配套设施齐全，生活节奏快，用户要求高，且看重性价比。
用户群体呈现断层式的两个极端，一是追求高效、高端产品的年轻上班族，看中的不是价格，而是产品的价值，加上有前置仓的一小时、30分钟送达，满足需求的及时性。
二是退休的老年人，闲来无事早上出门去菜市场买菜，不仅可以货比三家，还能将买菜当作是消遣和娱乐的方式之一，他们的追求是菜要靓、价不高，满足经济型家庭需求。
这是兴盛要面对的难题，也是当下同程生活、十荟团所面对的困境，而食享会早就开始社区团购+社群团购两手抓，通过高价、高利润的包邮到家业务，去平衡成本和利润结构，也是不容易的。

一线城市为何做不好社区团购？
1.市场环境因素
以北上广为主的一线城市，其实市场环境是很复杂的，因为他们的零售业态都十分的丰富，而且消费渠道也都很多样化，几乎每一个区域都线下商超、社区店、连锁便利店以及电商平台等，所以他们已经分割了消费者的需求。社区团购单是性价比的优势，是很难有竞争力的。
2.仓储用地受限
虽然说很多的社区团购平台是不需要线下门店的，但是团购流程中也需要有一个分拣环节，所以还是需要一个仓储用地，而一线城市在仓储用地规划中比起其他的低线城市都有更多限制，而且一线城市的交通情况也不叫负责，所以想要在物流上达到二三线城市的效率，也是一个很头疼的问题。