物业公司入局社区团购有优势吗？物业怎么做社区团购？

          


对互联网巨头的强势入侵，物业公司坐不住了，开始入局社区团购。
在2020年业绩会上，恒大物业表示，要依托社区“最后一公里”入口优势，扩大社区团购业务范围。此前碧桂园服务也表示，要大力发展社区团购业务，目前其“碧优选”线上商城已初具雏形。
这些离业主最近的物业公司，纷纷有感于“篱笆门”被踹开，不甘心放弃被互联网巨头争夺的市场。

物业公司入局社区团购有优势吗？
有业主直言，疫情期间，物业公司确实有帮助采购、送菜，不过生活回归正轨后，还是更倾向于自己线上、线下选购。
实际上，因日常物业管理中的种种摩擦，业主与物业公司经常站在对立面。在不信任物管公司的基础上，遑论二次消费，近年来业主成立业委会更换物业公司的比例不断攀升，便是物管公司面临的尴尬局面。
另一方面，在资本巨头的厮杀下，社区团购战场已日益激烈。仍停留于传统社区服务的物企，能建立起强大的供应链、形成以算法为支撑的服务体系，在风口上突围而出吗？
物业怎么做社区团购？
恒大物业官方信息显示，“恒优选”线上商城已于近期悄然上线，致力于成为中国领先的社区生活电商平台，主打“品质生活，严选不贵”，并承诺7天无理由退货、7天保价大品牌、厂家直供、全场包邮。
记者在该平台看到，恒优选主打的商品种类包括地方特产、肉禽蛋品、茶饮冲调、时令水果、酒水饮品、餐饮熟食、粮油副食、美妆个护等。在商城选购后，可直接添加收货地址，平台24小时内发货。
前来看，恒优选还停留于线上电商平台阶段，未大力度加入价格战中。与互联网巨头主打生鲜不同，恒优选表示，要通过以管家为核心的服务体系，打造社区特供产品，在供应链选择上更侧重品质而非低价。
恒大物业之外，再早之前，碧桂园服务也宣布加码社区团购。“社区团购需要投资物流等基础设施，通过‘烧钱’培养用户习惯。”该公司称，要整合物流仓、自提点、团长、售后服务等，形成团购的执行和引流组织。
从平台打造看，碧优选线上商城较前者更为成熟，商品种类更多，折扣力度也更为多样。同时，碧桂园在大湾区布局了线下生鲜门店，可实现线上线下联动，附近消费者可选择门店直送的方式，最快30分钟到家。
实际上，早在2016年，碧桂园便开始切入社区生鲜，当时品牌名叫“凤凰优选”。但2019年凤凰优选关停了一批店铺，直至2020年碧桂园再次重整出发，推出碧优选社区生活生鲜超市，进行二次试水。