沃尔玛加速社区团购迭代，招募社区团购团长！

          


近期，沃尔玛发布了2020年Q4财报，数据显示，沃尔玛归母净亏损为20.91亿美元，较上年同期的净利润41.41亿美元下降156.71%。同样定位为仓储式超市的Costco，在疫情下难逃净利润持续下滑的趋势。但相比沃尔玛，下滑有限。2021年Q2财报显示，Costco归属于公司净利润为9.51亿美元，上年同期为9.31亿美元。
财报一出，两者的官方解释大同小异——疫情影响，线下客流受到直接冲击，正在全力发展线上。然而沃尔玛陷入困境的主要原因，并非突遭疫情这只黑天鹅。
4年内闭店80家，高管连番变动；2019年年底，制定的5年发展计划，计划在中国新开设500家门店和云仓，但扩张计划执行数月后，不了了之，至今处于暂停状态；上线小程序沃尔玛到家，增长停滞；放弃使用巡视机器人扫描货架和跟踪库存的计划，中止了公司多年来为实现自动化所做的努力，移除在500间店中服役的货架扫描机器人。

而社区团购似乎成为沃尔玛的最新抓手。
据广州日报报报道：沃尔玛已经在全国范围内试水其社区团购业务，并发展出10000多名团长。该业态目前尚未正式立项，主要是从现有员工内发展团长，通过微信群运营团购需求，并为消费者提供送货到社区，团长处自提服务。
沃尔玛正在加强社区团购力度？
目前，打开沃尔玛微信推出的小程序“获客推广小能手”可发现，推广策略还是以线上推广为辅，向线下引流为主。沃尔玛微信小程序里sku与其他几大生鲜平台不太一样的是，沃尔玛线上暂时未出售绿叶蔬菜，瓜果类还比较少，目前有20种左右。线上团购基本是以冻肉和粮油副食为主。
具体玩法是，用户并不能直接在其小程序内下单，而是将人流引去最近的沃尔玛社区店。在获客推广小程序里，点开“我的”-“我的推广码”，就可以获得一个个人的推广码。不同的商品，价格奖励金机制并不相同。有的商品是明确数目的奖励金，有的则是商品标价的百分比。
事实上，沃尔玛发展社区团购，其实是具备一定“天然”优势。作为全球最大零售商的身份，沃尔玛可以在供货商那里争取到最低的进价，无论线下还是线上都可以为客户提供相对来说较为低廉商品。
但需要注意的是，目前就沃尔玛试水社区团购模式来看，采用的是“仓店一体化”仓储模式，社区门店即为小型仓库。业内人士指出，这种传统的仓储模式可以进行一站式选购，货品库存够，且一般用于分量足，单价高的家庭式包装，消费人群层次较单一。这点是值得思考的。