“就地过年”政策一出，社区团购又迎来新商机？

          


社区团购在2020年的表现，绝对可以用“一路高歌”来形容，虽然在年底迎来了市场的管控，但基本上互联网大佬们布局也都完成的七七八八了，留给这个行业的空间不多了。到了2021年，各方平台开启了低调的市场布局。
因为疫情的影响，“就地过年”逐渐成为了今年春节的主流模式，很多在外打工的人们也都选择了不多走动的原则，这一人群数量的增加，社区团购平台就迎来了新一波的商机，除了做好各地的促销活动之外，打工人最多的一线城市它们也没有放过。
据有关消息透露，橙心优选、美团优选、多多买菜等都已抓紧脚步赶在春节之前，在一线城市进行布局，希望通过这一批“就地过年”消费者迅速打开市场，北上广一时间成为社区团购的激战战场。

一线城市的竞争与挑战
1月下旬期间，动作最大的就是拼多多、美团以及滴滴，目前，多多买菜已顺利进入上海市场，而美团优选和橙心优选则前后脚进入北京市场。
有关人士表示，“北京市场比较特别，留下过年的群体以80后、90后群体为主，而丰台和大兴也是这个群体购房的主要选择之一。”尤其是“就地过年”的政策一出，各大社区团购平台就开始看同类不同价的秒杀、返券、新人优惠福利。在此之前，以北京为主的社区团购玩家，都是以“物美”为主，物美多点主要是以拼团的模式，复用的是商超的供应链体系，以连锁门店作为自提点，来为门店进行引流。
而美团优选和橙心优选，主要延续的还是武汉城市的布局思路，以社区生鲜店、夫妻店为主进行以点及面的布局，提高便利性。
成本上涨，运营承压
当然，“九不得”新规的强度还是相当大的，在监管的压力之下，社区团购平台的大规模补贴已经基本取消，这对于平台的宣传和引流效果也有所下滑。所以对于“就地过年”，一二线城市的社区团购平台都易于厚望，希望能够使得消费有所回升。
进入2021年之后，社区团购不再“野蛮生长”了，但是运营上的压力却没有减小。据了解，在很多的二三线城市中，一般情况下，1个小区最多有2-3名团长，但是超90%的团长都是一人兼任多个平台的工作，毕竟不管是本土的社区团购平台还是互联网的大企业，在模式上都是大同小异的，目前多多买菜，橙心优选，美团优选，十荟团等都采用的是“中心仓-网格仓-团长”的仓配物流，所以对于团长的依赖性很高。
橙心优选、美团优选几乎同步进入北京市场，这对于仓储的建设也是十分大的考验，目前橙心优选的自提点是比较少的，有些仓储点在大兴、交通、防疫点的重多因素下，配送度还是比较高。